大家可能已經聽過，事情是這樣的──
猶記去年五月，華爾街日報宣佈在iPad成功推出了應用程式，已經有了高達6萬4千名的活躍使用者，沒想到半年後，就在在上星期，美國網路界出現另一波聲音，認為紙本雜誌在iPad的初步成就，只是「曇花一現」。
這些人士指出數字顯示，這些雜誌iPad版，似乎都是被看了一次之後，下一個月竟然都不會再繼續下載，以「連線雜誌」(Wired)來看，它在去年六月剛剛推出的第一個月就賣了10萬套，風光滿面，當月的紙本也才賣7萬7千本而已，iPad版竟然下載得比紙本還多，但，Wired雜誌是必須每期另外下載的，他們發現，這些網友體驗了一個月之後，下個月的iPad版竟然只賣了3.1萬本，是頭個月的三分之一，到了再下個月，只剩下2.8萬本，而當月的紙本竟然上衝到9萬本，讓紙本吐了一口氣，iPad灰頭土臉！
報導還不只提到Wired雜誌，其他像《Men’s Health》雜誌的iPad版也在第一個月達到3,602本，而第二個月只剩2,912本；Glamour’s雜誌也是從4,301掉到2,775本。而Vanity Fair從10,500掉到8,700，Esquire雜誌也從1.3萬掉到1.1萬。
探究原因，他們說，主要是因為網友無法「訂閱」這些雜誌，目前仍必須一個一個下載，而且下載的價錢並不會低於買紙本的價錢。他們說，這些雜誌已經為軟體製作、內容數位化花了不少錢，蘋果還要抽30%，所以他們皆不願透過標準訂閱系統來收費，目前多是分開下載，或是下載免費版再另外想辦法向使用者收費。
我認為，網路人掀起這樣對iPad的批判，肯定是只會多、不會少，但我認為，他們的想法，實在是「以偏概全」了── 上周在演講中我提到「行動行銷」，以下面這句話形容：「iPad不只是一個新載體，而是一種新的『閱讀體驗』。」這不是廣告詞，我想形容的是，一個小小的pad，竟然可在筆記型電腦、手機兩種類型之外，再創第三種「體驗」。我們願意一邊看著電視，一邊拿著iPad閱讀；也願意拿著到醫院看醫生，一邊排隊等號一邊使用，又可以在坐捷運的短短十分鐘，拿出來稍看一會兒；上述這些情境中，你手邊有一個iPad，就一定會用iPad，而不是過重的筆記電腦或過小的手機。
這些批判雜誌在iPad的嘗試，其實沒看到以下兩點：
第一，現在的成功，是多麼「難得」：以Wired雜誌為例，最初的十萬人下載，許多是重度科技迷下載來「試試」，試試之後，就夠了，但他們沒看到的是，在試閱之後，竟然還是有超過2萬人願意繼續付費下載閱讀，試想，這個「2萬人」的數字，已經是破天荒！網路試了十餘年，也沒辦法讓這麼多人，如此心甘情願每個月付出和紙本差不多的金額，讀Wired數位版，但iPad做到了！而這些在iPad上面的雜誌，肯定也不會被下一波的Android潮給遺忘，這周傳出一個新消息，Google本身打算提供一個「報攤」(Newstand)，這個報攤不只是給人看報紙，還給人「買報紙」，這些率先開始嘗試iPad的雜誌媒體，先矇起眼睛，不要看第一個月，後面應該會漸漸回升、愈賣愈多。
第二，未來的發展，是多麼「無限可能」：未來不只是iPad，也不只是其他的平板電腦，還包括Apple TV（儘管它似乎沒打算讓人跑應用程式）、Google TV，還包括車用系統……以iPhone和Android的對立來看，做行動通訊軟體的開發商已經習慣「開發兩套」，而同樣的兩套，今後也是拿到平板產品上面，以後更是（有機會）挪到「Smart TV」上面。今天這些媒體願意斥資開發iPad版，他們已經在後面的戰爭，佔了絕佳的位置，我們可以說，現在的iPad，只是未來的第一把鑰匙！這星期還傳出一份報導非常震撼，他們說，市調顯示，有40%的美國的iPad使用者，同時也擁有Amazon的Kindle，而且還有另外23%是目前沒有、但未來應該會添購Kindle的，意思是說，上述這些載具，本身是不會「互斥」的，以後我可能同時擁有iPhone、iPad、Apple TV，或者手持Android的手機、平板電腦、電視……再加上其他若干載具，所以，這個時候率先開始在載具上鋪路，絕對是正確的決定，而且在未來兩年內便可規模化的收割了。
或許有些人認為「互動雜誌」是未來，但今天的重點是，我們不必談「互動化」、「留言化」，不必談雜誌或其他應用可以如何藉互動、社群、拉朋友來得到更有趣的事。看，Wired、GQ、Vanity Fair這些雜誌，功能並沒有多多少，它只是更炫麗的雜誌而已，只是轉到iPad上面，就可以開始賣錢──
換句話說，像iPad這些新的載具，或許沒必要在上面創造新的功能了，由於iPad本身已經是新的情境，因此軟體只要想辦法配合這個情境、這個體驗，稍稍微微的修改一點點功能，呈現得更美觀、更好……只需要將原本的功能灌上去，配合載具的特色即可。如果這樣思考，那麼，這些東西，全部都不是新的挑戰了，而個個都是新的「鑰匙」，要進行挑戰，必須冒著風險，但要取得鑰匙？呵，只要敢伸手去拿，總是搶在第一個拿，就可以了！
接下來兩年，當各種載具盛行，它，會是一個搶著「伸手拿鑰匙」的年代。
沒有留言:
張貼留言